Trước: blog có sáu mươi bài, mỗi bài là một hòn đảo. Người đọc vào một bài, đọc xong rồi rời đi, vì không có lối nào dẫn sang bài liên quan. Google cũng chỉ thấy những trang rời rạc, không biết bài nào là bài chính của chủ đề. Sau: cùng sáu mươi bài ấy, được nối bằng những liên kết đặt đúng chỗ, người đọc đi từ bài này sang bài khác, và các bài quan trọng nhận được nhiều liên kết hơn hẳn.
Không cần viết thêm bài nào, chỉ cần nối đúng. Bài này hướng dẫn liên kết nội bộ internal link chuẩn SEO: liên kết nội bộ làm gì, nên trỏ từ đâu tới đâu, viết anchor text thế nào cho tự nhiên, cấu trúc cụm chủ đề, và cách tìm, sửa những bài mồ côi trên website của bạn.
Bạn sẽ có gì sau bài này
- Hiểu liên kết nội bộ giúp gì cho người đọc và cho Google.
- Cách đặt liên kết trong câu với anchor text mô tả đúng trang đích.
- Mô hình cụm chủ đề: bài trụ cột và bài vệ tinh nối với nhau thế nào.
- Quy trình tìm bài mồ côi và thêm liên kết cho bài cũ.
Liên kết nội bộ là gì và vì sao quan trọng?
Liên kết nội bộ là liên kết từ một trang tới một trang khác trên cùng website. Menu, chân trang và đường dẫn phân cấp cũng là liên kết nội bộ, nhưng bài này tập trung vào loại có giá trị nhất: liên kết đặt trong nội dung bài viết, ngay trong câu văn.
Theo tài liệu về cách tạo liên kết thu thập được của Google, Google dùng liên kết để tìm trang mới và hiểu mức độ liên quan giữa các trang; văn bản liên kết giúp cả người đọc lẫn Google biết trang đích nói về gì. Với website mới, liên kết nội bộ còn là cách chính để Google phát hiện các bài vừa đăng.
Liên kết nội bộ làm ba việc
| Việc | Cho người đọc | Cho Google |
|---|---|---|
| Dẫn đường | Đi tiếp tới thông tin cần, không phải quay lại tìm kiếm | Tìm thấy trang mới, thu thập dữ liệu sâu hơn |
| Giải thích quan hệ | Biết bài nào là tổng quan, bài nào đi sâu | Hiểu chủ đề của từng trang qua anchor text |
| Phân bổ tầm quan trọng | Bài chính được nhắc tới nhiều nơi, dễ thấy | Trang nhận nhiều liên kết thường được coi là quan trọng hơn |
Bài mồ côi, tức bài không có liên kết nội bộ nào trỏ tới, mất cả ba lợi ích này. Người đọc chỉ tìm thấy nó qua tìm kiếm, còn Google có thể mất nhiều thời gian hơn để phát hiện và đánh giá nó.
Cách đặt liên kết nội bộ internal link chuẩn SEO
Đặt trong câu có ngữ cảnh
Liên kết tốt nhất nằm trong câu văn đang nói về đúng chủ đề của trang đích. Ví dụ: "Trước khi đăng, hãy đối chiếu bài với danh sách trong bài cách chấm điểm bài viết SEO trước khi đăng." Người đọc hiểu ngay bấm vào sẽ đến đâu và vì sao nên bấm.
Anchor text mô tả trang đích
Anchor text là phần chữ được gắn liên kết. Viết bằng cụm từ tự nhiên mô tả nội dung trang đích, thường gần với từ khoá chính của trang đó. Tránh "tại đây", "xem thêm", "bấm vào đây", vì chúng không nói gì về trang đích.
Đừng dùng cùng một anchor cho mọi liên kết
Nếu mười bài cùng trỏ tới một trang bằng đúng một cụm từ khoá, nó trông máy móc. Dùng các cách nói khác nhau nhưng cùng ý: "cách chấm điểm bài viết", "chấm điểm trước khi đăng", "bộ tiêu chí onpage". Mỗi cách đều mô tả đúng trang đích.
Đừng làm: gom năm liên kết vào một đoạn "Xem thêm:" ở cuối bài. Người đọc hiếm khi bấm, và các liên kết mất ngữ cảnh giải thích vì sao chúng liên quan.
Cụm chủ đề: bài trụ cột và bài vệ tinh
Cách tổ chức liên kết nội bộ hiệu quả nhất là theo cụm chủ đề. Mỗi cụm có một bài trụ cột bao quát chủ đề lớn, và nhiều bài vệ tinh đi sâu từng câu hỏi cụ thể. Bài trụ cột liên kết xuống tất cả bài vệ tinh; mỗi bài vệ tinh liên kết lên bài trụ cột và sang một hai bài vệ tinh gần nhất.
Ví dụ, cụm "viết bài SEO" có bài trụ cột về quy trình viết, các bài vệ tinh về tiêu đề, heading, meta description, alt text, mật độ từ khoá. Mô hình này được giải thích chi tiết trong bài content cluster là gì.
- Bài trụ cột → mọi bài vệ tinh: mỗi bài vệ tinh được nhắc tới ở đúng mục liên quan trong bài trụ cột.
- Bài vệ tinh → bài trụ cột: thường ở đoạn mở hoặc đoạn kết, như lối quay về bức tranh tổng thể.
- Bài vệ tinh → bài vệ tinh gần: chỉ khi thật sự liên quan, một hai liên kết là đủ.
- Bài mới → bài cũ và ngược lại: khi đăng bài mới, sửa vài bài cũ liên quan để thêm liên kết tới nó.
Bao nhiêu liên kết nội bộ là đủ?
Không có con số chuẩn. Một bài blog dài thường có vài liên kết nội bộ đặt ở những chỗ thật sự liên quan. Câu hỏi đúng không phải "bao nhiêu" mà là "ở chỗ này, người đọc có muốn đi tiếp tới trang kia không". Nếu có, đặt liên kết; nếu phải cố tìm chỗ để chèn, đừng chèn.
Cũng nên tránh đặt nhiều liên kết sát nhau trong một đoạn ngắn. Khi một câu có ba bốn liên kết, người đọc không biết nên bấm cái nào và thường không bấm cái nào cả. Mỗi đoạn một liên kết, đặt ở cụm từ quan trọng nhất của đoạn, thường là đủ.
Với bài mới đăng, quy tắc thực dụng là: mỗi bài có ít nhất hai liên kết trỏ tới nó từ các bài cũ liên quan. Đó là cách nhanh nhất để bài không bị mồ côi ngay từ đầu.
Tìm và sửa bài mồ côi
Search Console có báo cáo Liên kết, trong đó phần liên kết nội bộ cho biết những trang nào nhận nhiều liên kết nội bộ nhất. Trang quan trọng mà nằm cuối danh sách, hoặc không xuất hiện, là trang cần thêm liên kết.
- Liệt kê: xuất danh sách trang nhận liên kết nội bộ, so với danh sách toàn bộ bài viết.
- Tìm mồ côi: bài nào không có hoặc chỉ có một liên kết nội bộ trỏ tới?
- Tìm nguồn liên kết: tìm trong blog các bài có nhắc tới chủ đề của bài mồ côi.
- Thêm vào câu: sửa câu có sẵn để gắn liên kết, hoặc thêm một câu ngắn có ngữ cảnh.
- Kiểm tra liên kết hỏng: liên kết nội bộ trỏ tới trang đã xoá hoặc đổi đường dẫn cần sửa thẳng tới trang mới.
Mẫu ghi chép khi thêm liên kết cho bài cũ
BÀI CẦN LIÊN KẾT TỚI: [đường dẫn bài mới / bài mồ côi]
Từ khoá chính: [từ khoá]
| Bài nguồn | Câu gắn liên kết | Anchor text |
|-----------------------|--------------------------------------|------------------------|
| [bài cũ liên quan 1] | [câu có sẵn hoặc câu mới thêm] | [cụm mô tả trang đích] |
| [bài cũ liên quan 2] | [ ] | [ ] |
Ngày thêm: [ ] Người thêm: [ ]Thử ngay: chọn bài viết bạn đăng gần nhất, tìm hai bài cũ có nhắc tới chủ đề của nó, và thêm mỗi bài một liên kết trong câu. Mười phút là bài mới đã không còn mồ côi.
Ví dụ: nối lại một blog sáu mươi bài
Một blog minh hoạ về chăm sóc thú cưng có sáu mươi bài, phần lớn chỉ có liên kết trong menu. Chủ blog chia bài thành bốn cụm: chó, mèo, dinh dưỡng, sức khoẻ. Với mỗi cụm, họ chọn một bài tổng quan làm trụ cột và viết thêm một đoạn ngắn trong bài trụ cột để nhắc tới từng bài vệ tinh, kèm liên kết trong câu.
Tiếp theo, mỗi bài vệ tinh được thêm một liên kết lên bài trụ cột ở đoạn mở, và một liên kết sang bài vệ tinh gần nhất. Những bài không thuộc cụm nào được xem lại: vài bài gộp vào bài khác, vài bài trở thành khởi đầu cho một cụm mới. Không có bài mới nào được viết, nhưng từ đây mỗi bài đều có lối vào và lối ra, và người đọc có lý do để ở lại lâu hơn.
Câu hỏi thường gặp
Liên kết nội bộ có giúp tăng thứ hạng không?
Liên kết nội bộ giúp Google tìm thấy và hiểu trang, và giúp phân bổ tầm quan trọng giữa các trang. Đó là nền tảng để trang có cơ hội xếp hạng tốt, dù bản thân nội dung vẫn là yếu tố quyết định.
Anchor text có nên chứa đúng từ khoá của trang đích?
Có thể, khi tự nhiên. Nên đa dạng cách nói, miễn là mô tả đúng trang đích. Lặp đúng một cụm từ khoá ở mọi liên kết trông máy móc.
Liên kết nội bộ nên mở tab mới không?
Thường không cần. Liên kết nội bộ mở trong cùng tab giúp người đọc đi tiếp tự nhiên và dùng nút quay lại khi cần.
Có nên liên kết từ bài mới tới bài cũ?
Có, nếu liên quan. Quan trọng hơn là chiều ngược lại: sửa bài cũ để thêm liên kết tới bài mới, giúp bài mới không bị mồ côi.
Liên kết trong menu có tính là liên kết nội bộ không?
Có, nhưng liên kết trong nội dung bài có ngữ cảnh rõ hơn, nên giúp người đọc và Google hiểu quan hệ giữa các trang tốt hơn.
Kết luận: nối các bài lại thành một hệ thống
Liên kết nội bộ internal link chuẩn SEO không cần kỹ thuật phức tạp: đặt liên kết trong câu có ngữ cảnh, anchor text mô tả đúng trang đích, tổ chức theo cụm chủ đề, và không để bài nào mồ côi. Làm đều đặn mỗi khi đăng bài mới, website của bạn sẽ thành một hệ thống mà người đọc lẫn Google đều đi lại dễ dàng.
Seoaily dựng dàn ý bài theo ý định tìm kiếm và chấm điểm bài trước khi đăng, để bạn dành thời gian cho việc nối các bài lại với nhau. Dùng thử Seoaily miễn phí.